Descoberta em 1789, na cidade Evian-des-Brains durante a Revolução Francesa, a marca de água Evian é considerada uma das melhores águas francesas nos tempos de hoje.
Ao longo dos anos a marca Evian se tornou sinónimo de água mineral francesa, vendendo status, diferenciação, glamour e pureza.
A Evian ainda tem muito mais para nos oferecer. Caso contrário não tinha começado com uma campanha publicitária com o slogan: “Best Water of Table” (1880).
São inúmeras as campanhas que esta marca originou, sendo as mais polémicas:
- Criações, edições especiais e limitadas com a participação de Christian Lacroix, Jean Paul Gaultier, Paul Smith e o badalado o japonês Issey Miyak;
- A famosa publicidade a nível mundial “Evian: We Will Rock You”, criada em 2003 pela agência francesa BETC Euro RSCG em Paris;
- A animação do "WaterBoy" que percorreu o mundo da internet;
- A abertuda de várias clínicas denominadas “Evian Thermal Spa” reforçando ainda mais o seu posicionamento: “fonte da juventude”
Ai… O posicionamento, aquela palavra que todos utilizam mas poucas pessoas a entendem…A reputação da água cresceu especialmente a partir de 1902, quando foram descobertas que suas propriedades eram eficientes na cura e combate de algumas doenças, particularmente as renais. Com isso, a Evian tornou-se ainda mais popular devido ao apelo medicinal.
É obvio que com uma particularidade destas a marca tem como principal foco o posicionamento e imagem diferenciadora, pois vender água não é propriamente tarefa fácil.
Por fim deixo-vos a nova publicidade da Evian que explora criativamente o seu conceito e slogan “Live Young”. Afinal, todo mundo tem uma criança dentro de si.
Que acham da nova aposta da Evian?
Comentem..
Laetitia Rino
Hello Laetitia.
ResponderEliminarDepois de ler o texto e ver as duas campanhas publicitárias, fiquei com uma opinião um pouco crítica em relação a este (re)posicionamento da marca Evian.
Na primeira publicidade, para além estar irrealista, a certo ponto parece uma publicidade a uma marca de fraldas, e não a água. Está pouco concisa!
Não tenho dúvidas que ambas as campanhas estão muito criativas, no entanto nem sempre a criatividade consegue alcançar os objectivos pretendidos.
Em relação ao posicionamento da marca, que é "fonte da juventude", em que a água Evian tem propriedades medicinais, o porquê de utilizarem bebés nas suas campanhas publicitárias?! Eles ainda não compram água, nem muito menos os pais estão preocupados, numa primeira instância, com os problemas renais dos filhos.
É uma opinião, conta o que conta!
Continuem com o excelente trabalho.
Vsitem: http://marketing-ipleiria.blogspot.com/
Tiago Pires